Google Adwords推广中关键词匹配类型详解

目前手上有3个完全不同的产品系列要用Google adwords推广，其中系列1始终花不出去足够多的钱，而系列2一旦启动推广瞬间就会报表，还没有反应过来就会花掉当天所有预算。除掉产品系列本身关键词自有的热度、语言、地域分布的因素之外，始终不得其所。

而今天同事讨论中聊到一个有意思的话题：Google的算法就好比是AlphaGo，一开始的时候我们要给他足够多的规矩（算法），告诉它哪些是我们需要的，哪些又是我们不想要的，这样它才会根据我们的规矩尽给我们想要的结果。

带着这样的思路，重新汇总了下Google adwords推广中关键词匹配类型的说明，具体如下：（详细的资料可直接阅读Google帮助中心文件https://support.google.com/adwords/answer/2497836 ）

（以下例子需要注意关键词的符号类型，第一种是不加符号，第二种是加了""符号，第三种是加了[]符号，这三种分别对应广泛匹配、词组匹配、完全匹配）

广泛匹配：当用户搜索包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式的内容时，广告可能会展示。

广泛匹配关键字：低碳水化合物节食计划

预计关联关键词：不含碳水化合物的食物，低碳水化合物节食，低卡路里食谱，地中海节食计划，低碳水化合物的节食方案

词组匹配：当用户搜索词组或该词组的紧密变体形式时，广告可能会展示。

词组匹配关键字：网球鞋

预计关联关键词：红色皮质网球鞋，购买特价网球鞋，红色网球鞋

不会关联关键词：打网球穿的鞋，网球运动鞋鞋带

完全匹配：当用户搜索确切字词或该确切字词的紧密变体形式时，广告可能会展示。

完全匹配关键字：网球鞋

只可能关联关键词：网球鞋

不会关联关键词：红色网球鞋，买网球鞋

否定匹配：当用户的搜索中不包含该字词时，广告可能会展示。

否定广泛匹配关键字：跑鞋

该类型是您的否定关键字的默认类型。对于否定广泛匹配关键字，如果您的否定关键字中的所有字词都包含在搜索中，即使这些字词采用不同顺序，您的广告也不会展示。如果只是关键字中的部分字词包含在搜索中，则您的广告仍可能会展示。

否定广泛匹配关键字：“跑鞋”

对于否定词组匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告将不会展示。搜索中可以包含其他字词，只要关键字中的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告便不会显示。

否定完全匹配关键字：[跑鞋]

对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。

通过上面的应该看的很清楚了，由于今晚时间过晚，明早来测试下，将对应的广告组进行优化，看效果。

我会把对应的效果跟进在本日志的下方，以供参考。不过，此刻有种“思考大于行动”的想法。或许在行动的同时多关注问题的原因，从根本上快速解决问题。

以上，2017年11年07日01：00

2018年5月25日补充：

最近因为用户转化率的问题伤脑筋，然后针对用户成单转化问题，我记录了一些流水账的记录，主要是针对这个问题的“分析”和“解决”以及最终结果的过程，你可以阅读下：《进一步细分用户群体，让adwords费用用在刀刃上》