现在人们都注重隐私保护，无论是各种APP还是网站，都采取了用户的隐私保护的措施。今天全球最大的开源建站程序WordPress宣布将禁用Google新广告追踪技术，确切的说是WordPress宣布禁用谷歌的FLoC追踪技术。这对于WordPress的外贸网站来说有一定的影响，特别是使用WordPress进行外贸代运营的。

什么是Google FLoC

FLoC的全称是：Federated Learning of Cohorts (FLoC)，简单的来说，就是浏览器在网络上启用基于兴趣的广告。依旧是抓取你的行为，然后归类，再推送广告。只不过和以前的区别是，这个广告不是针对你个人，而是针对类似于你这样的一类人。算是广告和隐私之间的一种协调吧。关于FLoC的完整介绍见github。

用WordPress建立外贸网站

哪怕是在2021年的今天，做外贸网站，我依旧是首选推荐WordPress，有三个重要的原因：

• 前期的门槛低，有足够的模板又或者足够的DIY式的主题够你选择，可以满足绝大数外贸网站的设计定位。

• 大量的第三方服务插件以及解决方案。无论任何的建站程序都无法做到100%满足自己的需求，当我们要实现某一项功能的时候，WordPress庞大的用户群体，提供了非常多的插件以及解决方案。我们总能在WordPress中找到适合我们的方案。

• 后期运营便捷，对SEO友好。Google官方提供了很多适合的接口来处理WordPress网站的数据，在我们后期优化的时候，同样的条件下，可以花少一些的精力达到更好的效果。

WordPress禁用Google广告追踪对外贸网站的影响

目前我有将近30个外贸网站在运营，全部都是采用WordPress的。其中有超过80%的流量是来自SEM推广，主要就是Google Ads推广获取的流量，包括我外贸公司现在的客户基本上都是从Google Ads来的。剩下的20%的流量来自这些网站中的自然搜索流量，也就是SEO运营带来的。WordPress禁用了Google新广告追踪技术，我认为对我的外贸影响不大。就我个人而言就这两点：

• 在我付费的流量里面，绝大多数都是来自Google关键词广告，只有极少部分是来自展示类广告和访客再营销广告。

• 现在外贸网站都布局了最新的Google Analytics 4（简称GA4），就目前而言GA4获取的数据足够外贸公司使用。

如何利用Google做好外贸

这真的是一个方向非常大的问题，就好比别人问你如何成功一样。不过，我也大致总结了三个方向：

• 利用Google被动获取客户，这里包括了付费的SEM推广Google Ads运营推广，以及自己建立独立站获取网站排名从而获取客户，也就是SEO运营。通过这样的方式，让客户来找你。

• 利用Google主动开发客户，在指定的市场通过Google高级搜素定位你要的网站内容，然后一个个去浏览，获取客户信息，再去发开发信或者是社交方式联系客户。这样的方式是你主动去找客户。

• 利用Google复盘客户，获取详细的客户信息。很多时候我们来了询盘，但是无法联系到客户或者无法获取客户足够的信息。可以通过Google搜索来提取客户的详细信息，从而促进转化。

2021年对于做外贸的来说是一个不错的一年，疫情的影响正在逐渐缩小，全球都在复苏，外贸人当更加努力！